Être rémunéré pour des publications sur Instagram ou YouTube, c’est aujourd’hui une réalité. En France et aux États-Unis, les influenceuses dans le domaine de la beauté sont nombreuses à en avoir fait leur métier. Véritable opportunité pour les marques, elles sont pourtant peu en Suisse romande à vivre de cette activité. Le reflet d’un marché encore peu développé dans le pays.
Si le marketing d’influence en Suisse ne connaît pas encore le même succès qu’à l’étranger, les entreprises helvétiques se laissent néanmoins lentement séduire par cette méthode pour leur communication en ligne.
Ce travail journalistique a été réalisé pour les cours « Atelier audio/vidéo », dont l’enseignement est dispensé en collaboration avec le CFJM et la RTS, dans le cadre du master en journalisme de l’Académie du journalisme et des médias (AJM) de l’Université de Neuchâtel.
